這(this)個(indivual)冬天，爲(for)熱愛上(superior)“投”！貪玩遊戲&快手強強聯手打造村BA廣東站
近年來(Come)，村BA憑借其熱烈的(of)氛圍迅速走紅、火爆出(out)圈，俨然已成爲(for)國(country)内備受關注的(of)體育盛事和(and)頂流IP。這(this)個(indivual)冬天，村BA廣東站也拉開帷幕，勢要(want)再度掀起鄉村體育熱潮。“熱血村BA”、“對抗性強”、“可看度高”自帶出(out)圈爆火基因，自然也是(yes)不(No)可錯過的(of)營銷良機。這(this)一(one)次，貪玩遊戲再度抓住機遇，聯合快手用(use)“功夫”招數打出(out)了(Got it)“1+1＞2”的(of)營銷效果，爲(for)業界交出(out)一(one)份遊體跨界聯動的(of)優秀答卷。
洞悉受衆需求，搶先獨家冠名
從2022年7月底貴州黔東南地(land)區台盤村的(of)村賽爆火到(arrive)現在(exist)，村BA熱度依舊不(No)減，已經在(exist)各個(indivual)社交平台長紅了(Got it)一(one)年多的(of)時(hour)間。而從福建石獅東店村，到(arrive)貴州安順小寨村，到(arrive)甯夏海原蓋牌村，再到(arrive)廣東大(big)朗石廈村，這(this)已是(yes)快手第四次舉辦“村BA”賽事。在(exist)這(this)個(indivual)節點，貪玩選擇成爲(for)快手村BA廣東站的(of)獨家冠名合作(do)夥伴，頗有一(one)番講究。
要(want)想實現精準營銷，就必須對受衆有充分的(of)了(Got it)解。貪玩的(of)核心受衆中不(No)乏籃球愛好者，尤其80、90後這(this)一(one)代人(people)。NBA陪伴着他(he)們(them)成長，籃球是(yes)他(he)們(them)青春記憶裏不(No)可或缺的(of)部分。遊戲與籃球的(of)共通之處在(exist)于(At)熱血和(and)激情。正如貪玩那句經典的(of)Slogan，“找回年少時(hour)貪玩的(of)你”，能讓受衆重拾年少歡樂的(of)不(No)僅僅是(yes)遊戲，還有與兄弟球場相聚揮灑汗水的(of)籃球。
由此看來(Come)，貪玩的(of)跨界營銷先是(yes)建立在(exist)洞悉受衆需求的(of)基礎之上(superior)，然後發掘受衆的(of)情感需求，最後選擇以(by)遊戲與籃球的(of)共通之處作(do)爲(for)營銷切入點。值得一(one)提的(of)是(yes)，貪玩是(yes)本次快手村BA廣東站合作(do)夥伴中唯一(one)的(of)遊戲公司。
發掘地(land)域特色，打造功夫鄉村
廣東素有功夫之省的(of)美譽，拳術紛呈、門派興盛，更有不(No)少著名功夫高手生(born)于(At)斯長于(At)此。貪玩和(and)快手将“功夫”定爲(for)村BA廣東站的(of)主題，可謂是(yes)拿捏住了(Got it)廣東地(land)域特色的(of)精髓。
且看現場，東莞大(big)朗石廈村搖身一(one)變成了(Got it)功夫主題村。琳琅滿目的(of)“功夫+籃球”标語、富有功夫特色的(of)燈牌裝飾、兼具廣東地(land)域特色和(and)功夫十足的(of)互動表演直接把氛圍拉滿，讓人(people)感覺仿佛置身上(superior)世紀黃金時(hour)代香港功夫片裏的(of)功夫世界。選手則好比功夫高手，在(exist)如擂台的(of)球場上(superior)強強對抗，爲(for)觀衆獻上(superior)精彩的(of)籃球比賽。
緊扣懷舊情懷，深挖明星營銷
除了(Got it)發揮出(out)廣東地(land)域特色，功夫這(this)一(one)主題還抓住了(Got it)無數人(people)的(of)懷舊情懷。誰在(exist)年少時(hour)沒看過幾部功夫主題的(of)港劇港影，沒對銀幕裏的(of)功夫世界滿懷憧憬呢？這(this)時(hour)侯，來(Come)一(one)張“懷舊”牌就顯得水到(arrive)渠成了(Got it)。
明星營銷向來(Come)是(yes)貪玩的(of)拿手好戲，他(he)們(them)屢屢借助明星效應打出(out)好的(of)營銷效果。選角是(yes)打好“明星營銷”牌的(of)第一(one)步，也是(yes)至關重要(want)的(of)一(one)步。明星嘉賓、擅長功夫、籃球，該如何找到(arrive)三者的(of)最佳平衡點呢？這(this)就不(No)得不(No)說貪玩挑人(people)眼光獨到(arrive)，因爲(for)他(he)們(them)把香港演員樊少皇請到(arrive)了(Got it)現場。
對于(At)觀衆而言，樊少皇飾演的(of)“虛竹”“金山找”承載着一(one)代人(people)的(of)回憶，尤其是(yes)80、90後功夫夢的(of)源頭。比賽間隙，樊少皇在(exist)歡呼聲中走入賽場中央，他(he)能打會唱，既現場展示武術表演，随後又獻唱歌曲，并在(exist)比賽結束後返場演唱經典粵語曲目《光輝歲月》，引發觀衆熱情回應。當功夫明星遇上(superior)籃球賽事，二者碰撞火花，引發營銷新爆點。
互動接地(land)氣，爲(for)熱愛上(superior)“投”
“中國(country)籃球看廣東，廣東籃球看東莞，東莞籃球看大(big)朗。” 在(exist)大(big)朗，人(people)們(them)熱愛籃球和(and)"村BA"，每逢有比賽，球場邊上(superior)總是(yes)早早就坐滿了(Got it)觀戰的(of)群衆。
爲(for)了(Got it)讓村BA更接地(land)氣，讓更多人(people)體驗感拉滿，貪玩和(and)快手在(exist)線下互動環節中花了(Got it)不(No)少心思。在(exist)功夫主題村，玩家們(them)既可以(by)在(exist)貪玩投籃機爲(for)熱愛上(superior)“投”，也可以(by)和(and)民間黃飛鴻、葉問、李小龍等功夫coser來(Come)一(one)場互動。更有快手特色創作(do)者、鄉村功夫高手現場助陣，再現獨門絕技。此外，貪玩還在(exist)現場設置了(Got it)渣渣灰能量補給站，讓大(big)家能量滿滿看球賽、玩遊戲。
這(this)一(one)系列互動玩法不(No)僅拓展了(Got it)村BA的(of)線下參與形式，延展了(Got it)參與受衆的(of)範圍，還讓受衆的(of)體驗感和(and)獲得感拉滿，進而推動村BA的(of)影響範圍持續擴大(big)，熱度持續高漲。
除了(Got it)線下互動玩法多樣，技術加持也爲(for)線上(superior)觀衆提供了(Got it)更好的(of)觀賽體驗。如加入子彈時(hour)間，全方位放大(big)球員手上(superior)技巧；多機位布置，多角度呈現比賽現場激情賽況、保證現場的(of)多方聲音收錄，爲(for)觀衆還原比賽現場。決賽當晚，人(people)民日報、新華社、中國(country)新聞社等多家媒體同步轉播村BA比賽現場，直播觀看總人(people)次突破千萬，快手#村ba廣東站話題播放量破3億！
一(one)路看下來(Come)，貪玩借着“獨家冠名”、“明星營銷”和(and)“互動玩法”打出(out)了(Got it)一(one)套行雲流水的(of)營銷功夫，不(No)僅僅獲得一(one)衆用(use)戶的(of)贊賞和(and)熱度，還讓大(big)衆打破了(Got it)對貪玩的(of)刻闆印象——貪玩擅長但不(No)會囿于(At)遊戲營銷，也能跳出(out)舒适圈打造跨界營銷新案例。這(this)既是(yes)貪玩對于(At)自身遊戲營銷固有套路的(of)突破，也是(yes)轉型品效合一(one)、精準營銷的(of)必經之路。未來(Come)，貪玩仍然會在(exist)營銷領域跳出(out)舒适圈尋找新空間，創造出(out)更多超乎想象的(of)營銷新案例。