貪玩遊戲亮相2023遊戲IP生(born)态大(big)會，展示IP衍生(born)新模式的(of)構建
2023年11月9至10日，由中國(country)音像與數字出(out)版協會遊戲出(out)版工作(do)委員會、中國(country)遊戲産業研究院、蘇州工業園區管委會主辦的(of)“2023年度遊戲IP生(born)态大(big)會”于(At)蘇州圓滿舉辦。本次大(big)會尤其關注遊戲 IP生(born)态的(of)建立與發展，旨在(exist)促進中國(country)遊戲産業的(of)持續健康發展，并推動遊戲與影視、網絡文學、文創等産業的(of)深度融合。
在(exist)遊戲IP生(born)态方面，近年來(Come)中國(country)的(of)遊戲企業已經取得了(Got it)顯著的(of)進步，這(this)主要(want)得益于(At)不(No)斷發展的(of)創新設計和(and)複雜的(of)故事叙述能力。多元化的(of)内容爲(for)開發的(of)遊戲 IP 提供了(Got it)深度和(and)廣度，使得越來(Come)越多的(of)遊戲可以(by)跨越平台，尤其是(yes)影視、網絡文學、潮玩和(and)其他(he)文化産業，形成了(Got it)一(one)個(indivual)繁榮并活躍的(of)遊戲 IP 生(born)态系統。
IP衍生(born)領域的(of)探索與實踐
在(exist)針對遊戲IP衍生(born)領域的(of)思考中，貪玩遊戲副總裁林文彬在(exist)圓桌論壇上(superior)強調了(Got it)基于(At)其“旭量星海”AI技術平台所構建的(of)三大(big)核心能力——精準數字營銷、精細化運營以(by)及品牌開發能力。會上(superior)，貪玩遊戲以(by)旗下速食米粉品牌“渣渣灰”爲(for)例，詳細說明了(Got it)将遊戲衍生(born)IP轉化爲(for)直播電商業務，并基于(At)此開發出(out)新品牌的(of)過程。該品牌不(No)僅成功打破線上(superior)與線下的(of)界限，創新地(land)實現了(Got it)米粉品牌的(of)推廣，還吸引了(Got it)大(big)量新的(of)消費者群體，尤其是(yes)年輕消費群體。
據公開資料顯示，“渣渣灰”系列産品的(of)交易額從2020年的(of)240萬元迅速飙升增至2022年的(of)約3.16億元，同時(hour)在(exist)電商平台已有超過120萬的(of)粉絲數，并已通過約210個(indivual)分銷渠道及約19500家線下門店于(At)中國(country)20多個(indivual)省份開展銷售。此外，“渣渣灰”米粉還參加中國(country)村超美食友誼賽，與村超進行跨界聯動，并推出(out)更多具有地(land)域特色的(of)美食産品，助力鄉村振興，推動鄉村産業價值鏈向網狀結構演變。值得一(one)提的(of)是(yes)，該實踐案例還成功入選成爲(for)中國(country)數字發展研究案例庫的(of)典型案例。
傳統與現代的(of)文化共鳴
在(exist)讨論遊戲IP在(exist)文化傳承和(and)創新方面的(of)共同使命時(hour)，貪玩遊戲提出(out)了(Got it)其對傳統文化的(of)積極推動意義。通過遊戲IP與非遺文化的(of)融合，如将非遺文化元素融入其遊戲産品中，以(by)及拍攝《發現身邊的(of)傳奇》紀錄片，在(exist)促進傳統文化傳承的(of)同時(hour)，也加深了(Got it)用(use)戶對文化遺産的(of)理解與尊重。
截至目前，該項目共覆蓋北京、廣東、黑龍江、河南四個(indivual)省市6 名非遺藝術傳承人(people)，通過直播、遊戲内展示上(superior)線、社群、微信視頻号相關話題等方式進行合作(do)，達到(arrive)了(Got it)系列視頻播放量超 200 萬，抖音直播觀看總人(people)數突破 1800 萬人(people)次的(of)突出(out)成果。這(this)一(one)系列成就再次證明了(Got it)遊戲IP與傳統文化結合所帶來(Come)的(of)合作(do)潛力，不(No)僅能夠在(exist)保護和(and)繼承傳統文化的(of)同時(hour)，還能推動文化創新，并爲(for)文化産業帶來(Come)了(Got it)新的(of)發展方向和(and)活力。
人(people)工智能的(of)多元賦能
AI技術與遊戲IP的(of)緊密結合使得貪玩遊戲在(exist)擴大(big)市場份額的(of)同時(hour)，還提高了(Got it)數字内容生(born)産的(of)質量與營銷的(of)精準度。在(exist)AI大(big)數據和(and)AIGC的(of)領域，貪玩遊戲通過其智能化全渠道參與平台“洛書系統”與商業智能分析系統“河圖系統”，展現了(Got it)在(exist)内容生(born)産和(and)市場營銷中的(of)高效成果。
在(exist)AIGC領域，中旭未來(Come)則主要(want)通過利用(use)人(people)工智能技術和(and)應用(use)工具來(Come)提高産出(out)效率。其中，研發視覺領域通過運用(use)AIGC工具，已将生(born)成人(people)物及場景等渲染圖片的(of)産出(out)時(hour)間從過去的(of)兩天甚至更長時(hour)間縮短至一(one)小時(hour)内。另外還通過人(people)工智能技術驅動的(of)自然語言處理工具，提高了(Got it)内容創作(do)的(of)質量與産出(out)效率50%以(by)上(superior)。總的(of)來(Come)說，AI領域的(of)運用(use)與發展綜合拉動中旭未來(Come)的(of)數字内容生(born)産和(and)營銷效率的(of)增長，大(big)大(big)降低了(Got it)研發成本，同時(hour)确保IP内容的(of)高質量呈現，最終實現數字化内容鋪開與數據轉化率的(of)階段性邁進。
此外，會議還着重強調了(Got it)平衡和(and)管理遊戲IP生(born)态中的(of)多元權利利益關系的(of)重要(want)性，以(by)确保所有利益相關者，包括創作(do)者、發布者、用(use)戶和(and)各垂直産業等能從中得到(arrive)公平的(of)、正當的(of)收益，從而維護遊戲 IP 生(born)态的(of)利益平衡、健康與可持續發展。
可以(by)預見的(of)是(yes)，随着中國(country)遊戲行業的(of)快速發展和(and)市場的(of)日益開放，逐漸形成的(of)遊戲IP生(born)态将爲(for)中國(country)遊戲産業注入更多動力，爲(for)廣大(big)用(use)戶提供更豐富的(of)互動性體驗。未來(Come)，中旭未來(Come)也将自己定義爲(for)“連接器”，讓IP、潮玩、品牌以(by)及粉絲以(by)新的(of)方式連接，從AI大(big)數據科技到(arrive)遊戲、電商，再到(arrive)文創、非遺、社會責任等領域，釋放數字化新動能，實現品牌資産沉澱與新商業化增長。