手遊那點事：貪玩遊戲還沒玩夠，這(this)一(one)次他(he)們(them)要(want)玩一(one)下“影遊聯動”！
自2015年影遊聯動引爆市場之後，到(arrive)現在(exist)這(this)一(one)打法仍然是(yes)遊戲市場中常用(use)的(of)套路，遊戲與影劇的(of)跨界合作(do)案例更是(yes)層出(out)不(No)盡。不(No)過，相比早期，“影遊聯動”已經走到(arrive)了(Got it)瓶頸，達成1+1>2效果的(of)産品并不(No)多。
究其原因，如今影遊聯動已經進入了(Got it)2.0階段，跨界合作(do)不(No)僅僅是(yes)熱門的(of)遊戲和(and)影視劇之間的(of)表層聯動，深層次的(of)合作(do)以(by)及雙方之間的(of)契合度都頗爲(for)重要(want)，這(this)決定了(Got it)能否打動目标群體。
例如，幾年前貪玩遊戲也在(exist)影遊聯動有過一(one)些嘗試，在(exist)《鬼吹燈之黃皮子墳》等劇中植入貼片廣告，不(No)過在(exist)當時(hour)屬于(At)較爲(for)淺層次的(of)合作(do)模式。
今年，貪玩遊戲又解鎖了(Got it)影遊跨界合作(do)的(of)新玩法。曾在(exist)買量營銷上(superior)聲名大(big)噪的(of)貪玩遊戲在(exist)影遊聯動上(superior)跨出(out)了(Got it)一(one)大(big)步，在(exist)做内容這(this)件事上(superior)，貪玩遊戲似乎可以(by)給出(out)一(one)些借鑒。
把握市場機會，聯動《流浪地(land)球》推出(out)跨界手遊新品
電影《流浪地(land)球》是(yes)根據同名小說改編而成，原著出(out)自于(At)中國(country)科幻界作(do)家代表劉慈欣之手。貪玩遊戲在(exist)多部賀歲檔電影中獨具慧眼地(land)鎖定了(Got it)《流浪地(land)球》，在(exist)電影剛開始宣發、微博熱議剛燃起苗頭之時(hour)，貪玩遊戲便立馬官宣公布合作(do)，同時(hour)馬不(No)停蹄地(land)推出(out)了(Got it)官方合作(do)的(of)跨界手遊《星際戰艦》。
除此之外，貪玩遊戲更是(yes)邀請重量級文學巨匠“劉慈欣”、《流浪地(land)球》電影導演“郭帆”爲(for)貪玩遊戲背書！這(this)也極大(big)的(of)增加這(this)次影遊聯動的(of)含金量！不(No)僅如此，貪玩遊戲在(exist)微博、微信、抖音、新媒體等渠道進行宣發。推出(out)《星際戰艦》遊戲專屬活動，同時(hour)在(exist)公司内部積極宣傳，組織員工包場觀看《流浪地(land)球》支持中國(country)科幻事業，爲(for)《流浪地(land)球》50億票房獻出(out)貪玩的(of)一(one)份力量。
貪玩遊戲與《流浪地(land)球》的(of)跨界合作(do)迅速爲(for)大(big)衆了(Got it)解，電影全方位的(of)宣傳得到(arrive)擴大(big)與加深，而貪玩遊戲也将受衆用(use)戶進行有效的(of)轉化。
一(one)個(indivual)優質的(of)産品IP不(No)僅能給其帶來(Come)超預期的(of)流量紅利，更重要(want)的(of)是(yes)能夠具有變現的(of)能力。貪玩遊戲與《流浪地(land)球》在(exist)雙赢的(of)基礎上(superior)達成了(Got it)跨界聯合，創造了(Got it)1+1>2的(of)品牌效應。這(this)也充分證明了(Got it)營銷者隻有懂得把握時(hour)機才能赢得市場。
紮準内容營銷，短視頻挑戰賽參與及觀看數超過24億
如何與年輕群體進行交流互動是(yes)不(No)少品牌面臨的(of)難題。貪玩遊戲成功借勢電影《流浪地(land)球》的(of)熱度，通過在(exist)年輕人(people)聚集平台“抖音”，結合電影内容，官方發起“好玩有梗”的(of)短視頻挑戰賽活動#手推地(land)球#，參與及觀看人(people)數竟超過24億次。
貪玩遊戲以(by)面對太陽即将毀滅，邀請抖友們(them)各顯神通推動地(land)球離開太陽系爲(for)活動主題，以(by)“品牌+明星”爲(for)内容爆破點，在(exist)有趣的(of)基礎上(superior)，直接吸引用(use)戶參與。此次挑戰賽不(No)僅涵蓋自帶流量的(of)“蔡蘿莉”、“雷米”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原創視頻達人(people)，更有電影主演“吳孟達”等一(one)衆明星助力挑戰賽，迅速點燃了(Got it)抖音用(use)戶的(of)參與熱情。
抖音紅人(people)參與，多種角度、創意紛呈
此外，貪玩遊戲更是(yes)整合抖音平台強開屏、發現頁Banner、熱搜-挑戰話題、等優質資源，多方位助陣電影《流浪地(land)球》的(of)宣傳和(and)#手推地(land)球#挑戰賽的(of)推廣，全面覆蓋用(use)戶路徑，打造出(out)抖友們(them)先熱議《流浪地(land)球》再參與#手推地(land)球#的(of)狂歡氛圍。
以(by)抖音這(this)一(one)平台作(do)爲(for)社交圈的(of)切入點，引起用(use)戶自發性傳播，達成了(Got it)提高品牌曝光和(and)手遊《星際戰艦》拉新轉化的(of)雙目标，而貪玩遊戲也向品牌升級邁出(out)了(Got it)一(one)大(big)步。
明星代言打法拔高産品熱度，老戲骨吳孟達加入契合品牌形象
遊戲邀約明星代言已經成爲(for)了(Got it)宣傳推廣中的(of)常規操作(do)，大(big)部分遊戲廠商多半都是(yes)看上(superior)了(Got it)自帶高流量的(of)當紅小生(born)。而貪玩遊戲在(exist)請代言人(people)的(of)策略上(superior)每次都能給人(people)眼前一(one)亮。就在(exist)2月底，趁着《流浪地(land)球》狂潮正熱，重磅聘請《流浪地(land)球》韓子昂飾演者——吳孟達作(do)爲(for)貪玩遊戲全新代言人(people)！
在(exist)衆多演員裏，爲(for)什麽獨挑中了(Got it)吳孟達？除了(Got it)達叔在(exist)《流浪地(land)球》飾演高級駕駛員“韓子昂”的(of)角色切合遊戲調性以(by)外，更多的(of)是(yes)“相中”了(Got it)達叔自帶的(of)光環。達叔是(yes)80、90後的(of)童年回憶，達叔的(of)粉絲恰好與貪玩遊戲潛在(exist)受衆相吻合。而達叔對自己演藝生(born)涯的(of)追求、熱血情懷以(by)及本身具備的(of)“硬實力”形成了(Got it)優秀的(of)演員口碑，這(this)也與貪玩遊戲的(of)篩選代言人(people)的(of)标準相契合。
邀請達叔代言《星際戰艦》，無疑能夠極大(big)提升遊戲的(of)産品市場乃至貪玩遊戲的(of)品牌形象，除了(Got it)以(by)外，同時(hour)籌劃了(Got it)由吳孟達傾情出(out)演的(of)港風微電影——《你就是(yes)主角》，将8090的(of)懷舊情懷推向高潮。
微電影宣傳海報
聯動火爆網劇，将産品輻射至泛大(big)衆圈層
貪玩遊戲的(of)“野心”可不(No)止于(At)此，除了(Got it)涉及文學圈、電影圈、8090後等各細分受衆圈外，也将目光投向了(Got it)泛大(big)衆圈層。與火爆腦洞網劇《拜見宮主大(big)人(people)2》聯動。貪玩遊戲結合大(big)衆熟知的(of)《貪玩藍月》廣告熱梗，與網劇聯手打造了(Got it)極具遊戲IP風格的(of)角色。
在(exist)《拜見宮主大(big)人(people)2》中，劇中的(of)遊戲IP角色，以(by)一(one)口極具特色的(of)港普口音，身穿傳奇遊戲的(of)經典盔甲，手持屠龍寶刀登場。此外，還給IP角色，加入一(one)開口便開始念洗腦廣告的(of)設定，并植入遊戲廣告台詞：“貪玩藍月，來(Come)到(arrive)了(Got it)，就是(yes)賺到(arrive)”。這(this)種“耿直”廣告植入形式，不(No)但沒有引起觀衆的(of)反感，反而引發觀衆們(them)歡樂的(of)彈幕互動，帶動了(Got it)的(of)觀劇氛圍。
結語
互聯網人(people)口紅利消失，遊戲行業該如何迎接新一(one)輪的(of)互聯網浪潮？不(No)同于(At)以(by)往常見的(of)貼片或冠名硬廣，貪玩遊戲這(this)一(one)系列的(of)影遊聯動更注重于(At)品牌IP與影劇合作(do)的(of)深度，更有利于(At)品牌觸達文學、電影、社交等多個(indivual)細分受衆的(of)圈層，拓寬引流受衆的(of)渠道，在(exist)提高品牌曝光的(of)同時(hour)也能夠爲(for)IP持久保鮮。
如今看來(Come)，貪玩遊戲不(No)是(yes)一(one)家單純隻會“買量”的(of)遊戲公司，反而更有成長爲(for)營銷專家的(of)趨勢，這(this)次的(of)影遊聯動也給行業做了(Got it)一(one)次很好的(of)示範。