《2022中國(country)遊戲産業趨勢及潛力分析報告》發布 貪玩遊戲重點布局大(big)數據潛力領域
12月15日，由國(country)家新聞出(out)版署主管的(of)2021年度中國(country)遊戲産業年會于(At)廣州舉辦。其中，作(do)爲(for)2021年度遊戲産業年會的(of)重要(want)組成部分，由中國(country)音像與數字出(out)版協會指導，遊戲工委和(and)伽馬數據主辦，數數科技承辦的(of)中國(country)遊戲産業年會産業趨勢發展論壇，在(exist)廣州科學城會議中心召開。
可布局的(of)潛力領域衆多
企業需結合自身特點挖掘
中國(country)遊戲産業年會産業趨勢發展論壇以(by)“跨界破壁 創新融合”爲(for)主題，發布多份重磅報告，其中包括《2022中國(country)遊戲産業趨勢及潛力分析報告》。該報告詳盡闡述中國(country)遊戲産業發展的(of)現狀、趨勢及存在(exist)的(of)挑戰。貪玩遊戲憑借大(big)數據技術、品類深耕、長線運營等多項潛力與競争維度，成功評選爲(for)優秀潛力企業代表在(exist)報告中予以(by)展示。
據報告統計，2021年中國(country)遊戲産業實際銷售收入有望超過2900億元。雖然遊戲行業用(use)戶增長放緩，整體滲透率趨于(At)飽和(and)，但較大(big)市場規模仍然孕育衆多潛力領域，數據分析、長線運營等領域均存在(exist)巨大(big)的(of)增長機會。
另一(one)方面，付費獲取流量一(one)直是(yes)中國(country)遊戲産品獲得全球用(use)戶的(of)重要(want)策略，但随着主流流量渠道用(use)戶增速放緩及多類應用(use)對于(At)用(use)戶流量的(of)争奪，全球流量單價持續上(superior)漲。對比電子商務、金融科技等産業，遊戲的(of)變現能力并不(No)占據優勢，同時(hour)遊戲對買量獲取用(use)戶依賴性較高，遊戲類應用(use)自然流量獲取水平較低，如何利用(use)數據科技挖掘更多自然流量将成爲(for)關鍵。
數據分析是(yes)重點布局的(of)潛力領域
品類深耕、長線運營等也有布局
貪玩遊戲在(exist)數據分析領域優勢較爲(for)明顯。首先，貪玩遊戲旗下網頁遊戲平台、移動遊戲平台等資源可提供百億級的(of)數據量，分析樣本較爲(for)充足。其次，貪玩遊戲布局大(big)數據分析已超6年，經驗較爲(for)豐富；同時(hour)，貪玩遊戲已将分析經驗轉化爲(for)工具産出(out)，更多産品可以(by)高效地(land)應用(use)分析成果。最後，貪玩遊戲已産出(out)專門用(use)于(At)營銷、資源協調等業務的(of)分析工具，進一(one)步強化分析工具與業務的(of)适配。
數據分析之外，貪玩遊戲在(exist)品類深耕、長線運營等潛力領域也有所布局。如深耕“傳奇”類産品，已依托自有平台發布過數款的(of)該品類産品，經驗較爲(for)豐富；又如在(exist)長線運營方面穩紮穩打，多款精品遊戲運營數年，用(use)戶熱度仍然較高。
“傳奇”品類積累深入營銷推廣經驗
多維度挖掘發行策略
營銷推廣是(yes)貪玩遊戲長期發展的(of)重要(want)競争力，尤其在(exist)競争激烈的(of)“傳奇”品類積累了(Got it)深入的(of)經驗，并取得了(Got it)一(one)定成績，如《原始傳奇》相關話題已在(exist)微博獲得1.4億次閱讀。
較佳的(of)表現離不(No)開貪玩遊戲在(exist)發行策略上(superior)展開的(of)多維度挖掘，一(one)方面，貪玩遊戲并不(No)局限于(At)單一(one)渠道布局，邀請代言人(people)、自制3D廣告、KOL合作(do)、素人(people)實拍短劇、線下廣告等方式均有涉獵，既可以(by)分散單一(one)渠道的(of)風險，又有利于(At)擴大(big)用(use)戶觸達範圍，并且在(exist)營銷領域進行創新。另一(one)方面，自有數據分析系統可以(by)爲(for)貪玩遊戲反映真實的(of)市場現狀，進而制定差異化的(of)營銷策略，如基于(At)數據分析結果邀請女代言人(people)代言傳奇遊戲實現了(Got it)營銷效果預期。
此外，對營銷的(of)深入布局也幫助貪玩遊戲提升營銷性價比，同等曝光量的(of)情況下可以(by)節約更多營銷費用(use)，目前貪玩遊戲擅長的(of)代言人(people)模式每年費用(use)開銷占投放預算比例不(No)足1%，但卻取得了(Got it)較好的(of)營銷效果。
現階段，貪玩遊戲業務闆塊在(exist)多個(indivual)方面具備優勢，共同構成企業的(of)長期競争力。未來(Come)在(exist)主管部門的(of)監督與指導下，我(I)們(them)将始終把未成年人(people)保護和(and)防沉迷工作(do)作(do)爲(for)頭等大(big)事，在(exist)依法依規的(of)前提下做好企業的(of)本職工作(do)，切實把主管部門的(of)工作(do)要(want)求落到(arrive)實處、取得實效。除此之外，我(I)們(them)将充分發揮企業的(of)技術優勢和(and)用(use)戶資源優勢，增強産業的(of)自主創新能力，深耕大(big)數據數字經濟産業，加速産業業态的(of)升級。